自带潮流属性的电子雾化品牌——ICE暴雪

95后为代表的成年消费群,具有以往消费者所不具备的特质,丰富的物质生活条件,让刚需消费观念一去不返,他们追求新潮,个性,不再是物质上的满足,渴望得到更多的身份认同感跟兴趣共鸣。
对生活充满热情,对于新鲜事物都乐于去尝试,只要是有趣有价值的东西,有能力去尝试,他们都愿意为产品的高附加值付出溢价。

ICE暴雪,自2019年成立后,以“自然,自我”为品牌理念,一直坚持对个性化的追求,不盲从,不随波逐流,在一片红海之中活出自我态度的品牌价值;坚持本草雾化研发创新,多品类开发满足更多人的喜好,以人为本,打造全品类个性化多渠道的电子雾化品牌。
如何让年轻消费者心里有你,一直是ICE暴雪品牌运营的风向标,通过对于自身品牌潮流属性的打造来吸引新一代消费者。

让消费者记住品牌,不仅仅是产品
在ICE暴雪看来,更多希望消费者对于品牌的认可,ICE暴雪,不仅仅是一支电子雾化器。在友商将精力都放在渠道开发的时候,ICE暴雪选择构建品牌影响力。
有调研显示消费者对不同电子雾化器品牌的认知有显著不同,比如一二线城市消费者更在意品牌知名度潮流属性,低线城市更关注品质性价比
基于这一用户洞察,2021年ICE暴雪频繁入驻业内各大权威展会,音乐节,还与国际顶级足球俱乐部巴萨罗那进行【MATCH DAY】纪录片合作,为打响品牌知名度做足功课。

出奇制胜,打造行业新玩法
进入2021年,ICE暴雪开始加快品牌推广步伐,以主角出现于各种专业性展会和潮流展会,与此同时,牢牢把握年轻人追求新奇的特点,推出多款兼具个性可玩性的产品。
3月6日,ICE暴雪智能新品,自带充电盒的开放式换弹产品Magic  Cute(小可爱)及辅助系封闭式产品Super V两款产品首次亮相,以“一枪三弹”的炫酷烟仓、仅笔盖长短的迷你烟杆和便携充电的“生态盒”设计,凭借着极其精致可爱的外形和超强的雾化性能受到年轻人的重点关注。


面对市场千篇一律的外观样式,ICE暴雪在品类差异化率先出击,新品“魔盒小可爱”打破了电子雾化品牌“千人一面”的现象,与“自然,自我”的品牌理念完美契合,独特的外观精准掐中了追求个性的年轻消费群体,成为了市场火爆的“网红”单品。

6月26日,品牌新品“Magic  Cool”(小暴龙)发布,以 “双弹并行”式雾化黑科技“Magic  Cool”兼容注油式、换弹式的亮点再一次意料之中的成为全场之最。而这都是ICE暴雪一直努力构建潮流品牌形象的真实写照。


当流量越来越离散,用户越来越细分,抢占某一个新品类的机会显得格外诱人。而ICE暴雪恰巧能在关键节点抓住新品类并做细分,打造出有自身特色潮流属性的产品以俘获成年消费群体的心。


不仅如此,ICE暴雪正在逐步构建品牌生态,夏季新品发布会上还联动了许多周边产品,几乎涵盖大众消费日常所需产品,例如夜灯、音箱、耳机、以及补水仪和按摩仪等。用户拥有“Magic  Cool小暴龙”产品,即可实现“一站式”多种智能产品的使用体验。
真正意义上形成了“ICE暴雪,不仅仅是一支电子雾化器”这一用户认知。个性定制,酷炫惹眼,怎一个“潮”字了得。

作为一个自带潮流属性的电子雾化品牌,ICE暴雪在满足用户需求上不断开拓创新,同时也在规划更多潮流新品的输出,品牌也将继续巩固“ICE暴雪,不仅仅是一支电子雾化器”这一用户认知。

8月21日,ICE暴雪将参加2021年中国首场潮流展【 NARTIFACT